slogan

スコットランド・ゲール語 sluagh-ghairm（鬨の声）を借りた語で、sluagh（群衆・人々）+ gairm（呼び声・叫び）から成る。人々が声をそろえて士気を高める短い叫びが、現在の「標語・合言葉」につながる。大勢が同じ言葉を掲げる場面が、意味を覚える手掛かりになる。

a campaign slogan は運動や選挙の主張を凝縮した標語、an advertising slogan は商品の印象を残す広告文句。長い説明をするより、短く覚えやすい言葉で目的や魅力を伝える働きがある。chant a slogan は標語を声に出して繰り返すこと。ポスターに書く場合にも、群衆が叫ぶ場合にも、人々の注意を一つのメッセージへ集める役割を持つ。