downscale

down-（下方へ）+ scale（尺度・目盛り） で「目盛りを下げる」。scale は *skend-（登る・跳び上がる） の系列で、もとは「はしご」、そこから段のついた「目盛り」になった語である。

だから downscale は「はしごの段を下へずらす」。動詞では規模や生産を「縮小する」、形容詞では価格帯や客層が「低価格帯の・大衆向けの」を指す。対は upscale（高級志向の）で、「はしごの上か下か」 で両語をまとめられる。

補足: 画像処理では解像度を落とす「ダウンスケール」。縮小の意味では downsize と近いが、downsize は人員削減の含みが強い。